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“小姐姐”經濟來了 年輕女性推動中國消費增長

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香港《南華早報》網站8月10日發表題為《由年輕女性構成的“小姐姐”大軍正推動中國消費增長》的文章稱,一支被暱稱為“小姐姐”的年輕女性力量正迅速成為中國消費的推動力,令從啤酒、白酒到流媒體電視節目和化妝品的各行業企業的財富增長。現將文章編譯如下:

她們受過良好的教育,推遲或放棄結婚和生兒育女,這讓她們有了更多的金錢和信心消費。與此同時,這些“小姐姐”在受歡迎的電視節目中看到了自己的影子,例如今年夏季熱播的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》,這些節目鼓勵她們放鬆對自己的限制並大方地把錢花在自己身上。因此,美國弗羅斯特-沙利文公司發佈的一份報告顯示,“小姐姐”正成為中國女性消費者中日益重要的一個組成部分,在這個全球人口最多的國家,縱觀所有年齡段,女性消費者佔消費的3/4。

瑞銀集團駐香港策略師劉鳴鏑日前發佈報告描述所謂的“小姐姐”經濟。她説:“20歲至40歲的高學歷城市女性近期成為中國大陸電視劇和綜藝節目的熱門題材。總體而言,她們不斷增長的可支配收入和對‘美好生活’的渴望,對化妝品、免税商品、醫療(美容)、手遊和互聯網內容影響重大。更為重要的是,‘小姐姐’經濟可能會影響家庭和兒童消費,涉及電商和娛樂等領域的方方面面。”

瑞銀集團和匯豐銀行控股公司稱,這些“小姐姐”將帶動從化妝品、運動休閒產品到食品、飲料和家電的各行業繁榮發展。

匯豐銀行駐香港的股票策略主管赫勒爾德·範德林德説:“女性越來越多地工作,在家庭開支決策方面擁有更大的發言權,並把更多的錢花在自己身上。顯然,女性正成為非常重要的消費者。”

她們的力量據信至少是珀萊雅化妝品股份有限公司等企業股價飆升的部分原因,珀萊雅的股價自今年初以來上漲110%,而中國最大的免税店運營商中國旅遊集團中免股份有限公司的股價也上漲了148%。

而且,她們的力量不僅體現在化妝品等傳統上由女性主導的小眾領域。

萬聯證券的數據顯示,在中國規模達4.6萬億元人民幣的餐飲市場中,女性佔據的份額達60%,而女性的啤酒消費量7月同比猛增27%。

她們甚至也喜歡白酒,白酒長期以來一直是男性消費者主導的消費領域。在阿里巴巴集團旗下電商平台天貓6月的年中促銷日,女性消費者在貴州茅台高端旗艦產品購買人羣中佔比高達三成,同比上漲12%。

匯豐銀行稱,行為方式改變正導致女性擁有更高的收入和更大的決策權。匯豐銀行的數據顯示,一户中國家庭平均有3.03個人,在富裕省份有2.78個人,在發展中地區有3.1個人。日本家庭的平均人數在亞洲是最少的,只有2.33個人。

範德林德説:“這意味着,每户家庭有更多的收入,家庭成員更少,因此消費者更富裕,可以購買從啤酒到運動服裝的各類價格更昂貴的商品。隨着手裏有錢花的‘空巢老人’——他們的成年子女住在其他地方——的數量增加,中國的情況尤其如此。”

女性消費者的力量不斷增強,與此同時,中國正設法擺脱新冠疫情引發的動盪。儘管二季度經濟增速由負轉正,在電影院限制觀影人數的背景下,零售額6月仍連續第5個月萎縮。

東方證券稱,政府最近放鬆了對免税牌照申請的管制,此舉令奢侈品得以免税,因而變得更便宜,將進一步刺激女性消費。東方證券稱,海南免税店5月的銷售額激增近150%。

京東集團在一份報告中説:“女性正在社會生活中扮演多重角色,她們也是追求更好的品牌、設計、體驗、服務甚至環保的主要消費者。女性在消費升級過程中正發揮越來越重要的作用。”

提着購物袋的女性走在北京某商業街上。(法新社)

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